作為健康中國建設的重要一環，健康產業正成為助推健康建設的重要手段和國家產業發展的重要領域。發展健康產業事關健康中國建設的大局。因此，健康產業須遵循新發展理念、加強科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為、加強研發投入，提供基于科學基礎的健康產品、建立健全健康產品質量標準，加強健康產業監管。

　　一、健康產業須遵循新發展理念

　　堅持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，是促進健康產業健康發展的根本要求。推進健康中國建設戰略的確立，意味著健康產業將成為重要的國民經濟支柱產業。作為一項富于前景的新興基礎產業，從產業政策和產品標準的制定，到實際的研發、投入、生產、銷售和服務，都須秉持新的發展理念。健康產業的創新，須而且只能基于科學原理，以滿足人民健康需要和符合市場需求為導向，在健康產業的理念探究、產品研發和營銷模式上，須堅決摒棄“偽創新”思維。健康產業的發展，需要加強政策的協調和融合，做好資源整合，突出地域特點和產品特性，不能走粗放、粗制、盲目發展的路子。高舉綠色旗幟，是健康產業發展題中之義，健康產業的發展須建立在環保、健康、可持續的基礎上。健康產業的發展應秉承開放的態度，借鑒和吸納世界健康先進理念，同時，要面向世界推介以中醫藥為代表的中國健康促進方案，以世界和未來標準打造中國健康產品品牌和口碑。共享的要求則是要讓人民群眾真的享受到健康產業帶來的紅利，讓人民有能力、有條件也愿意分享健康產品和健康服務。

　　二、加強科普宣傳，摒棄偽健康觀念和行為

　　科普在健康領域尤為重要。加強特定人群的科普教育，教導群眾接受科學的健康理念和行為，提高辨識健康產品、健康服務和健康社會營銷的能力，是當務之急。我們不能否認，當前偽健康理念和偽健康行為大行其道的現象比較突出，一方面群眾求健康的愿望迫切，而另一方面群眾對健康的認識存在局限，導致人們對社會上傳播的偽健康理念和偽健康行為盲目推崇和接受，嚴重誤導群眾對健康的理解，嚴重干擾群眾健康行為的養成。目前，對于社會上層行的虛假、不實、夸大、片面甚至誤導性健康宣傳，應有針對性地“撥亂反正”，引導群眾從不科學的保健、養生的迷信盲從中走出來，接受科學的保健觀、養生觀及方式方法。對老百姓習以為常的一些不健康習慣或理念，全角度、持續性的宣傳教育進行干預和引導。當前老年人容易受市場上一些偽健康宣傳的蠱惑，一個重要原因就是針對老年人的健康宣傳和引導沒有跟上，結果是被人乘虛而入。

　　三、加強研發投入，提供基于科學基礎的健康產品

　　健康產業的基本形態體現為健康產品和健康服務，后面效應體現在相關的產品和服務能為老百姓帶來健康增益和健康享受。健康產業的健康發展，關鍵在政府和市場。政府需要加強產業政策的規劃，出臺健康產業發展的優惠措施，并通過必要的投入加強健康產業的基礎性研究，加大對健康產業的產權保護，鼓勵企業按照市場規律涉足健康產業，打造中國健康品牌。健康產業與老百姓的生命息息相關，因此對涉足健康產業的市場主體，應有更高的社會責任和道德倫理要求，開發和推出的產品和服務，須以科學為基礎，質量有保證，效果可評價，經得起實踐和時間的考驗，不能靠忽悠或昧著良心賺錢。對于一些關乎人民生命安危的健康產品和健康服務，應設置必要的準入門檻，進行必要的臨床或實踐驗證。對刻意的偽健康產品和偽健康服務行為，尤其是造成社會不良后果的企業行為，一定要有法律追責機制。

　　四、建立健全健康產品質量標準，加強健康產業監管

　　健康觀念的不斷變化，導致健康產業的內涵和范圍也在不斷變化，健康產業可謂方興未艾。許多健康產品由于缺乏基礎研究或足夠的實踐印證，因此還處于摸索甚至盲目實踐的階段。社會對健康服務的旺盛需求與我國的健康服務業發展較為薄弱形成鮮明對比，一個突出表現就是當前的健康服務尚難以滿足群眾個性化、便利化需求，致使健康服務行業魚龍混雜，價高質次，嚴重損害群眾利益。與此同時，偽健康產品充斥市場，偽健康營銷手段花樣繁多。一些市場主體為了追求經濟利益，往往打著健康的幌子，生產和銷售一些所謂的健康產品，并通過刻意包裝、名人宣傳，虛夸健康產品效果，或利用一些噱頭如以保健、養生、康復為賣點，利用信息的不對稱或人們渴望健康的心理營銷偽健康產品，誤導群眾消費。健康產業相關的行業劃分和標準規范還不夠完善，甚至還處于探索階段，一些健康產品往往抓住行業或產品標準缺位的漏洞，游走于市場邊緣，非常容易脫離監管。此外，健康產業的科學細分也不明晰，對健康新產品和服務的社會營銷缺乏清晰的指引。凡此種種，致使健康產業在監管方面存在模糊地帶，影響健康產業的健康發展。因此，相關部門和行業協會應組織力量加快對健康產業的基礎研究，包括產業細分、標準規范和倫理原則。同時應基于市場實際，加大監管工作力度，為產業發展營造良好的市場環境。